A diáspora portuguesa está presente em diversos países do mundo, é natural que sejam mercados alvo de exportação para as empresas portuguesas. Alguns dos principais países onde há comunidades significativas de portugueses ou descendentes de portugueses incluem Brasil, Estados Unidos da América, França, Canadá e até Venezuela, sem esquecer o continente africano.
Há comunidades portuguesas em muitos outros países no mundo, incluindo nos países africanos como Angola, Moçambique, Cabo Verde, São Tomé e Príncipe, bem como em outras nações europeias e asiáticas.
A diáspora portuguesa tem uma presença significativa em muitos países, e os portugueses que vivem fora de Portugal mantêm fortes laços culturais e emocionais com a sua terra natal. Muitas vezes, isso manifesta-se através da preservação da língua portuguesa, da celebração de tradições e festividades portuguesas, bem como do comércio de produtos típicos portugueses, como vinhos, alimentos e artesanato.
Países com comunidades portuguesas
Alguns dos principais países onde há comunidades significativas de portugueses ou descendentes de portugueses incluem:
- Brasil: Com uma história de colonização portuguesa, o Brasil abriga a maior diáspora portuguesa do mundo, com milhões de pessoas de ascendência portuguesa.
- Estados Unidos da América: Há comunidades portuguesas e luso-descendentes significativas em áreas como Massachusetts, Rhode Island, Califórnia, Nova Jersey e Connecticut, entre outras.
- França: tem uma comunidade portuguesa significativa, especialmente em regiões como Paris e Lyon.
- Canadá: há uma comunidade portuguesa considerável em áreas como Toronto, Montreal e Vancouver.
- Venezuela: historicamente, a Venezuela recebeu muitos imigrantes portugueses, embora a situação política recente no país possa ter afetado essa comunidade.
O “mercado da saudade” desempenha um papel crucial no processo de internacionalização, indo além de simplesmente vender produtos portugueses para as comunidades portuguesas ou de origem portuguesa no exterior. Ele atua como uma plataforma para alcançar também outros públicos locais nos países de destino, além de impulsionar a promoção e divulgação dos produtos portugueses nos mercados externos.
“O crescimento económico e a modernização estrutural de Portugal levaram a uma mudança na estratégia económica externa, com a América Latina a desempenhar um parceiro promissor na diversificação das exportações e na promoção da cooperação em vários formatos”. Yakovleva, N. (2022)
O potencial da diáspora portuguesa
O “mercado da saudade” não se limita apenas à venda de produtos portugueses, mas também envolve os membros das comunidades emigradas que promovem ativamente os produtos nacionais nos países onde residem, tornando-se verdadeiros embaixadores das marcas portuguesas, serviços e soluções.
O objetivo final é alcançar o mercado externo, onde existe uma procura pela nostalgia e identidade portuguesa, mas também onde residem outros potenciais consumidores com maior poder de compra. Nesse sentido, é fundamental que a tradição esteja alinhada com a qualidade, diferenciação e inovação dos produtos, garantindo assim a sua relevância e competitividade nos mercados internacionais.
Está a exportar para o “mercado da saudade” e precisa de uma estratégia de comunicação diferenciadora? Contacte-nos.
Fontes:
Yakovleva, N. (2022). A AMÉRICA LATINA NA ESTRATÉGIA ECONÓMICA EXTERNA DE PORTUGAL. Problemas Urgentes da Europa . https://doi.org/10.31249/ape/2022.03.07
Esteves, P., & Cabral, S. (2006). Participações no mercado de exportação português: uma análise por mercados geográficos e de produtos selecionados. Artigos do Boletim Económico e do Relatório de Estabilidade Financeira .
Rede LUSA, white paper, As comunidades portuguesas no estrangeiro, 1 Agosto, 2019